Por: Yenny Quispe Jiménez
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El Mundial 2026 se perfila como la edición con mayor alcance televisivo y digital en la historia de este torneo. No hay duda de que el consumo de plataformas digitales se ha elevado en los últimos días, con el inicio de la competencia futbolística que despierta pasiones.
Según la información recogida por Los Angeles Times, se ha registrado un cambio en los hábitos de consumo de la audiencia. De acuerdo con Telemundo y Peacock (servicio de streaming), la fase de grupos promedió una audiencia total de 4.6 millones de espectadores por partido en español en Estados Unidos, un incremento de 122 por ciento respecto al Mundial de Catar 2022.
El consumo de partidos en español puede responder a diferentes factores, como la preferencia de los aficionados estadounidenses por la narración en español (el clásico grito de «¡Gol!», el ritmo y el análisis); también que los usuarios jóvenes en EE. UU. ya no usan televisión por cable tradicional, porque consumen los partidos en vivo a través de aplicaciones en sus teléfonos, tabletas o televisores inteligentes, y por otro lado está el horario en el que se difundieron las contiendas futbolísticas, lo que facilitó el acceso inmediato al contenido en español, en horario estelar y laboral.
Según el portal de noticias, la fase de grupos generó 25.4 millones de interacciones, un incremento de 221 por ciento respecto a las dos ediciones anteriores combinadas, mientras que las reproducciones de video alcanzaron 860.6 millones, casi cuatro veces más que en Catar 2022.
Y ¿qué sucede con el mercado latinoamericano? Según Visa Consulting & Analytics en América Latina y El Caribe, las transacciones en servicios de suscripción digital registraron un crecimiento de 34,6% frente a 2025. Entre los países que lideran en adquirir estos servicios para no perderse los partidos, se encuentra Brasil, Panamá y Colombia.
Por otra parte, está el consumo de la “segunda pantalla”, una gran oportunidad para estrategias de marketing en cada plataforma, porque el 51 % de los aficionados latinoamericanos utiliza las redes sociales de forma simultánea mientras mira los partidos por televisión y un 41 % ya consume los partidos directamente a través de señales digitales en lugar de televisión abierta tradicional.
Queda claro que el Mundial despierta pasiones dentro y fuera de la cancha, desde el ordenador, frente a un televisor o la pantalla de un celular. Lo que no debemos olvidar es que este es un evento que terminará y vendrá algo nuevo. Los equipos ganan y pierden. Y que el fútbol haga su trabajo: unir y entretener.
Cifra
25.4 millones de interacciones generó la fase de grupos, un incremento de 221 por ciento respecto a las dos ediciones anteriores combinadas.
