Belmont y Nieto: del proselitismo tradicional al boom de las redes

El tramo final de la campaña de las Elecciones Generales 2026 mostró que los debates presidenciales actúan como un termómetro rápido de la opinión pública, mientras figuras con mayor trayectoria mediática veían estancadas o caer sus encuestas, Ricardo Belmont y Jorge Nieto lograron sostener un crecimiento sostenido apoyados en una comunicación digital afinada al detalle. Ambos partían de posiciones discretas en los sondeos de marzo, pero supieron convertir la exposición televisiva y digital en contenido aprovechable para redes, generando una curva de intención que los colocó en el radar de indecisos y votantes jóvenes.

En el caso de Belmont, la pieza angular fue generacional. Su hija Kristen, de 18 años, se convirtió en el eje de una narrativa en TikTok que combinaba propuestas con un relato humano y cercano, acompañó a su padre en entrevistas, recorridos y en el cierre de campaña, tejiendo un storytelling que humanizó la figura del postulante y lo hacía digerible para un público que tradicionalmente desconfía de la política tradicional.

Las encuestas según Ipsos, de principios de abril reflejaron ese efecto, Belmont escaló hasta ocupar el segundo lugar en el simulacro nacional y cerró con un 4,3 % en la intención de voto, un salto notable para alguien que era prácticamente desconocido semanas antes.

Jorge Nieto siguió una ruta distinta, pero igualmente efectiva. Su campaña se apoyó en la multiplicación de entrevistas que generaban fragmentos cortos (shorts) donde afirmaba o negaba posturas de manera directa. Esos clips, fáciles de compartir, circularon con fuerza entre jóvenes que incluso llegaron a crear stickers y mascotas digitales, como un perro con la camiseta del partido, que funcionaron como símbolos de identificación espontánea. 

Para cerrar su campaña, llevó la lógica digital a un extremo innovador: un mitin en Roblox ( plataforma de juegos en línea) con una réplica del Estadio Nacional y transmisión simultánea en TikTok, combinando interacción visual con contenido programático. Esa apuesta lo mantuvo estable en la franja del 5 % al 5,6 % en los simulacros de abril y su partido superó la valla electoral en la proyección para el Senado.

Llegada a nichos específicos

Carlos Timaná, politólogo y director del Centro de Gobierno de la Universidad Católica San Pablo, explicó que estos casos no fueron casualidad, sino el resultado de entender que las redes permiten ir a nichos específicos con mensajes diferenciados. A diferencia de campañas que invirtieron fortunas en influencers genéricos sin retorno electoral, Belmont y Nieto supieron conectar con audiencias que compartían sus códigos. 

El experto subraya que este modelo exige conocer muy bien al electorado, segmentar con precisión y especializarse, algo que antes era el sueño de cualquier estratega político. La diferencia radical con el pasado es que ya no hay intermediación de un espacio público; el candidato llega directo al celular del votante, y quien logra fidelizar con un relato coherente, aunque sea breve, gana terreno en un campo saturado de opciones.

Dato:

Al 93.352 % de actas contabilizadas, Jorge Nieto registra 1 millón 742 mil 471 votos mientras Ricardo Belmont ya tenía 1 millón 601 mil 125 sufragios a su favor.