Las organizaciones están integrando la sostenibilidad no solo por la presión del consumidor, sino como una estrategia competitiva, con un 88% de las empresas globales viéndola como un motor de crecimiento.
Por: Yenny Quispe Jiménez
braavomarketing@gmail.com
Hace más de 10 años, se veía a la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) como una alternativa posible para algunas empresas con visión y solo algunas tomaron ese camino. Hoy los consumidores han redefinido la tendencia en las empresas, porque prefieren marcas, productos y servicios, que sean responsables con nuestro ambiente.
Entre las tendencias que resalta Hubspot para los equipos de marketing en el presente año, es crear contenido que refleje los valores de la marca y pone el ejemplo de la responsabilidad social. Y es que la RSE ha dejado de ser una opción de marketing para convertirse en una tendencia estructural, impulsada por un consumidor más consciente y exigente en 2026.
Con claridad la Organización de las Naciones Unidas ONU a través de su informe sobre Tendencias en sostenibilidad empresarial 2026, registra que el 72% de los consumidores considera la sostenibilidad como un factor determinante en sus decisiones de compra.
De esta forma, las organizaciones están integrando la sostenibilidad no solo por la presión del consumidor, sino como una estrategia competitiva, con un 88% de las empresas globales viéndola como un motor de crecimiento. De esta forma dejó de ser una moda idealista hace años, para convertirse en una propuesta estratégica de crecimiento para la empresa y una de las llaves para salvar el planeta.
En Perú la tendencia es que 8 de cada 10 consumidores trata de comprar solo a empresas socialmente responsables. Sin embargo, con el tiempo, el “cliente” se ha vuelto más exigente a que se le muestre pruebas tangibles de este compromiso con el cuidado del medio ambiente, el bienestar de los empleados, la ética corporativa y el apoyo activo a la comunidad.
De esta forma las marcas que definirán su crecimiento son las que incluyan en sus planes estratégicos: la transparencia, la tecnología aplicada, la economía circular, la integración social y la consideración de la naturaleza. Si tu marca tiene alguno de estos ítems, es un buen inicio para seguir avanzando.
Entre algunos ejemplos tenemos a Google, que ayuda a las comunidades a reducir 1 gigatonelada de emisiones anuales para 2030 mediante sus productos. Al mismo tiempo, se esfuerza por alcanzar cero emisiones netas en todas sus operaciones. Asimismo, la marca de cosméticos Natura que ha conservado 1,8 millones de hectáreas de la Amazonía brasileña. Más del 86% de sus envases son reutilizables, reciclables o compostables, y utilizan plásticos reciclados y repuestos desde 1984.
El camino que debimos tomar hace tiempo ahora es una necesidad. Protejamos nuestro ambiente en todas sus dimensiones, así tendremos un mundo más sostenible en el futuro.
Cifra
8 de cada 10 consumidores trata de comprar solo a empresas socialmente responsables, en Perú
